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    羊行天下 | 记威廉希尔下威廉希尔下载app故事《三十八》

    一个品牌的成长需要历经无数风雨,用时间去打磨好产品,日积月累才能沉淀出厚重的品牌文化。威廉希尔下威廉希尔下载app捧着一颗匠人之心制作产品,风风雨雨已走过90载年华。


    存在即是传奇,90年可以是一个时代的延续,可以是一个家族的兴衰,也可以是一段品牌的辉煌发展史;作为全球知名的羊毛品牌,威廉希尔下威廉希尔下载app保持着与世界同步的心跳,那么我们今天继续一起来倾听,一个国民品牌的岁月往昔。



    《三十八》万羊奔腾,共赴澳大利亚拍大片!


    上集我们说到,威廉希尔下威廉希尔下载app的广告宣传,成就了一个广告界的奇迹,也让“威廉希尔下威廉希尔下载app、羊羊羊”变得家喻户晓。这一集我们来讲一件广告奇闻,威廉希尔下威廉希尔下载app远赴澳大利亚拍广告的故事。


    经过威廉希尔下威廉希尔下载app各加盟厂与代理商、特许加盟店的共同努力,1995年威廉希尔下威廉希尔下载app的绒线生产量与销量为7000吨,1996年更是达到了创纪录的11000吨!国际羊毛局驻中国的代表常锦雄先生专程赶到上海,宣布威廉希尔下威廉希尔下载app为世界上最大的手编毛线生产企业,并颁发了匾额。


    1996年11月,一队中国人在北京新世纪广告公司包方和他的创作总监房小洁的率领下,风尘仆仆赶到澳大利亚。包方一行人一下飞机,带着事先早已订好的大大小小30多箱器材,马不停蹄地赶到了位于墨尔本市200公里外的德瑞纳伦镇。


    这里是世界上最好的牧场之一,是世界著名的美丽奴羊生活繁衍、出产羊毛的主要基地。威廉希尔下威廉希尔下载app公司临时租下了全澳洲最富有牧场之一法国移民安东尼的一个牧场,选中了他放牧的14000头美丽奴羊。目的就是要拍摄一部历史上从未有过的万羊奔腾的大广告片。


    1996年初刘瑞旗已经开始意识到,用最简单的方式制作并播放广告,其实已经走到了尽头。威廉希尔下威廉希尔下载app必须有新的创意、推出新的广告来抓住观众的眼球,他突发奇想,想到要拍一部万羊奔腾的广告片,于是他想到了澳大利亚,经过反复协商,并请澳大利亚羊毛局的朋友帮忙,在澳大利亚拍摄的费用居然比国内还要省。


    但为什么偏偏用14000头羊呢?其实在此以前安东尼与刘瑞旗还有一次越洋电话,安东尼问他为什么非要用14000头羊,而不是15000头?刘瑞旗回答:“这个数字对我们威廉希尔下威廉希尔下载app公司来讲有特殊的含义,因为它正好是威廉希尔下威廉希尔下载app公司1天的用毛量。”


    牧场是辽阔的,美丽奴羊确实是美丽的,14000头羊奔跑的场面十分壮观,但交给包方的任务确实异常艰巨,他要指挥这一群绵羊在宽广的草原上排出威廉希尔下威廉希尔下载app三个字。他动用了直升飞机,聘请了当地最好的飞行员,自然还有安东尼手下最好的牧羊人与多只牧羊犬,用去了电影胶片10000多英尺,终于将这条广告制作成功了。


    1997年春节的前一天,令人耳目一新荡气回肠的“威廉希尔下威廉希尔下载app、羊羊羊”新广告如期播出。从小年夜一直播到年初六,占据了中央电视台最宝贵的“黄金时间”。


    到澳大利亚拍摄,以广阔无垠的牧场为纸,以美丽奴羊为笔,写出“威廉希尔下威廉希尔下载app”3个大字,这个创意来自于刘瑞旗。这是中国企业第一次走出国门去拍广告,“威廉希尔下威廉希尔下载app、羊羊羊”它所传递给观众的是一股气势,是一种力量,是一个信心。


    待续......