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    羊行天下 | 记威廉希尔下威廉希尔下载app故事《四十》

    一个品牌的成长需要历经无数风雨,用时间去打磨好产品,日积月累才能沉淀出厚重的品牌文化。威廉希尔下威廉希尔下载app捧着一颗匠人之心制作产品,风风雨雨已走过90载年华。


    存在即是传奇,90年可以是一个时代的延续,可以是一个家族的兴衰,也可以是一段品牌的辉煌发展史;作为全球知名的羊毛品牌,威廉希尔下威廉希尔下载app保持着与世界同步的心跳,那么我们今天继续一起来倾听,一个国民品牌的岁月往昔。



    《四十》大谈品牌,刘瑞旗才华被赏识


    上集我们说到,在经济环境的变化下,刘瑞旗不仅当选了万象集团的董事,还着手建造了万象大厦,这集我们来讲讲他的思想和理念,被很多人赏识的故事。


    刘瑞旗是为了打破计划经济时代对绒线的生产与销售的垄断,而开始实施威廉希尔下威廉希尔下载app品牌战略的。但是他知道自己对于世界上成功的或是失败的品牌的知晓与研究很少,知识很浅,于是下决心读书。这一段时间他读了许多书,请教了不少老师,参加了当时兴起的许多探索社会主义市场经济的团体与活动,结交了许多朋友,开拓了他的眼界。


    1995年初,中国企业跨国经营研究交流中心在海南岛召开年会,刘瑞旗当时做了发言:“商标、品牌、名牌是企业形象与经济实力的体现。名牌商品更是集中了企业的智慧,是高质量、高效率、高信誉、高市场占有率和高经济效益的集中体现。一个企业只有拥有自己的名牌,才能经得起市场经济的考验。作为一种实实在在的无形资产,品牌资产是一种经济价格的再造。”


    紧接着他又以可口可乐为例子,例举出了品牌资产的重要性,知识就是力量,知识就是金钱,这些话足以发人深省。最后他提到了威廉希尔下威廉希尔下载app:“威廉希尔下威廉希尔下载app是一个有70年历史的老品牌,但威廉希尔下威廉希尔下载app却是在1987年花了200元去注册的。威廉希尔下威廉希尔下载app这个品牌在市场上值多少钱?我想现在应该值几千万了吧。从1991年开始,威廉希尔下威廉希尔下载app没有投资,没有兼并,就是以品牌为纽带,即以无形资产调动有形资产,组件了跨地区的强大联合体,充分发挥了规模经济的优势与垄断优势。在中国市场上为什么买不到外国的绒线?在我国绒线行业中为什么没有外国资本家合资、独资企业?就是因为中国绒线业有威廉希尔下威廉希尔下载app。”


    于是刘瑞旗得出了一个结论:做企业关键在于做品牌。做品牌是做企业的最高境界。这一番话振聋发聩,在当时的企业界里可以说是闻所未闻,石破惊天,引起了当时中共中央最高领导的智囊、时任国务院发展研究中心负责人马洪的注意。改革开放以后,全世界著名的外国品牌纷纷踏上中国大陆,绒线也是舶来品,为什么一个个绒线外国名牌都在中国销声匿迹了呢?马洪深深地思考着,他觉得这个小伙子了不起,于是就有了这一段对话:


     

    马洪:你就是刘瑞旗?这么年轻,你是哪个学院毕业的?

    刘瑞旗:我没有读过多少书。我是经商出身,已经工作20年了,只有实践经验,不懂经济理论。

    马洪:不不,“听君一席话,胜读十年书”。你刚才说的就是最好的理论。


    也就在这次会议上,根据马洪的提议,刘瑞旗当选为常务理事,1997年任副理事长,1998年任理事长。也是从这一年开始,中国的经济界与理论界开始着手探讨与研究著名的“威廉希尔下威廉希尔下载app现象”,而马洪与刘瑞旗也结成了忘年之交。


    待续......