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    羊行天下 | 记威廉希尔下威廉希尔下载app故事《五十》

    一个品牌的成长需要历经无数风雨,用时间去打磨好产品,日积月累才能沉淀出厚重的品牌文化。威廉希尔下威廉希尔下载app捧着一颗匠人之心制作产品,风风雨雨已走过90载年华。


    存在即是传奇,90年可以是一个时代的延续,可以是一个家族的兴衰,也可以是一段品牌的辉煌发展史;作为全球知名的羊毛品牌,威廉希尔下威廉希尔下载app保持着与世界同步的心跳,那么我们今天继续一起来倾听,一个国民品牌的岁月往昔。



    《五十》身体力行,从每一件小事做起

    上一集我们讲到,刘瑞旗终于将威廉希尔下威廉希尔下载app品牌做到了天安门,他真的创造出了一个绒线的太阳,这一集我们来看一看在这一系列操作之后的故事。


    1997年12月初,刘瑞旗率中国毛纺代表团一行9人出访英国、美国、阿根廷、乌拉圭4国,代表团中有最早加盟威廉希尔下威廉希尔下载app的几位厂长。由于当时中国进口食用的羊毛占乌拉圭一年出口羊毛的二分之一,而其中还有半数是威廉希尔下威廉希尔下载app使用的,因此代表团在乌拉圭受到了最热烈的接待。刘瑞旗在乌拉圭著名的“ORT”大学作了“关于品牌及行销”的演讲更是受到了广泛的好评,第二天报刊上登了他的大幅照片,乌拉圭朋友直言笑道:刘先生,你享受了总统的待遇,只有总统才会刊登这么大的照片。


    1997年12月25日,刘瑞旗回到上海,没过几天领导就找他谈话,要他担任万象集团的总经理。从1987年1月1日刘瑞旗踏进威廉希尔下威廉希尔下载app担任一家小小的绒线专卖店经理,到现在担任一家上市公司的老总,刘瑞旗整整走了11年时间,但刘瑞旗并不快乐,因为他舍不得离开威廉希尔下威廉希尔下载app。他已经将自己的命运,自己的悲欢,自己的一切都与威廉希尔下威廉希尔下载app联系在一起了。只有威廉希尔下威廉希尔下载app好了,他才会好;只有威廉希尔下威廉希尔下载app发达了,他才会发达。


    1998年初,万象集团举行高层会议,有关领导出席了会议,并宣布由万象集团董事长负责整个集团的资本运作、由万象集团新上任的总经理刘瑞旗负责品牌经营。这一决定领导原先并没有与他通过气。刘瑞旗一愣:资本运作与品牌经营能够这样截然分开吗?但也仅仅是一愣,因为此前刘瑞旗的坚持,万象集团同意将威廉希尔下威廉希尔下载app作为万象集团的总商标,这就意味着威廉希尔下威廉希尔下载app除了绒线,可以向集团绒线以外的所有业务领域拓展,整个集团都可以依照威廉希尔下威廉希尔下载app模式来经营,这是刘瑞旗最为满意的,同时他也深感时间的紧迫,有做不完的事。


    虽然刘瑞旗经过锲而不舍的努力,编织出了一个绒线的太阳,但绒线业的滑坡依然是显而易见的。就拿全毛绒线的产量来讲,比年产量最高的1996年下降了百分之三十。但也就是由于刘瑞旗以及威廉希尔下威廉希尔下载app全体职工的努力,到了1999年,下滑的趋势止住了,威廉希尔下威廉希尔下载app绒线的产量始终稳定在6000至7000吨,近一两年还微微上升。


    而此刻刘瑞旗做的最重要的一件事是业务拓展。原先刘瑞旗在威廉希尔下威廉希尔下载app秘密进行项目研究开发的4个项目名正言顺地浮出了水面,并很快产生效益。后来陆续成立了威廉希尔下威廉希尔下载app绒线公司,以羊毛衫、羊绒衫为龙头的威廉希尔下威廉希尔下载app服饰公司,威廉希尔下威廉希尔下载app袜业公司,威廉希尔下威廉希尔下载app家用纺织品公司,威廉希尔下威廉希尔下载app日用化学品公司等。之所以在每个公司前面都要加上威廉希尔下威廉希尔下载app,是因为刘瑞旗自品牌研究以来,得出了一个结论,那就是企业名称与品牌名称不一致的,所耗费的资金与额外开销是企业名称与品牌名称一致的企业的1.6倍。理由很简单,因为品牌就是广告,威廉希尔下威廉希尔下载app品牌已经打出了一个大广告,威廉希尔下威廉希尔下载app已经为广大消费者所熟知,所接受;再想开创出一个新的品牌自然需要耗费多出几倍的资金与精力!


    待续......