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    羊行天下 | 记威廉希尔下威廉希尔下载app故事《六十三》

    一个品牌的成长需要历经无数风雨,用时间去打磨好产品,日积月累才能沉淀出厚重的品牌文化。威廉希尔下威廉希尔下载app捧着一颗匠人之心制作产品,风风雨雨已走过90载年华。


    存在即是传奇,90年可以是一个时代的延续,可以是一个家族的兴衰,也可以是一段品牌的辉煌发展史;作为全球知名的羊毛品牌,威廉希尔下威廉希尔下载app保持着与世界同步的心跳,那么我们今天继续一起来倾听,一个国民品牌的岁月往昔。



    《六十三》那些更好的事情

    上一集我们说到,朱全海是一个性情中人,喜欢带队在风景名胜区开会,而刘瑞旗也提出了新的思想理念,把事情做好不如选择更好的事情去做。这一集我们来看看刘瑞旗做了什么事,他是如何把这些事做好的。


    2001年9月初,当时在威廉希尔下威廉希尔下载app绒线公司任副总经理的胡文忠在一次闲聊中对刘瑞旗讲:威廉希尔下威廉希尔下载app自从你创牌生产威廉希尔下威廉希尔下载app绒线以来,已经大概要有一亿斤了吧!刘瑞旗一听,突发奇想:大胡,不要大概,而是要精确计算一下,什么时候我们威廉希尔下威廉希尔下载app生产出第一亿斤绒线,这第一亿斤绒线我有用。于是经过一阵忙碌第一亿斤绒线9月19日在无锡藕塘毛线厂诞生。


    这第一亿斤毛线不简单,它是威廉希尔下威廉希尔下载app公司长期技术开发研究首创的纯羊绒手编毛线。这种毛线的制作工艺,获国家发明技术专利。陈伯清兴致勃勃将这第一亿斤绒线披红挂彩,精心包装,送到上海交给刘瑞旗。刘瑞旗手抚毛线,感慨良多。随即他决定将这一亿斤具有历史意义的绒线委托拍卖师拍卖。结果在南京东路世纪广场上举行的拍卖会上,东方国际拍卖行的总拍卖师一槌击了下去,定在88万人民币。这第一亿斤威廉希尔下威廉希尔下载app绒线以如此高的天价拍出,出乎所有人意料之外。


    刘瑞旗随即宣布,拍卖所得的款项全部用作慈善事业,一半捐赠给黄浦区残疾人联合会,一半捐赠给无锡惠山残疾人联合会。从第一亿斤绒线降生,到拍出天价,最后捐作善款...这一系列举措如行云流水,一气呵成。全国上百家新闻媒体报道了这其中的一件、两件或者全部,依照包方的估计,如果这一系列事情通过广告形式做宣传,广告费至少要花去1000万。1斤绒线值了1000万,这是刘瑞旗“选择更好的事情去做”的典型案例。


    2002年4月12日,香港的《大公报》为其6月17日的百年诞辰举行了一次拍卖会,拍出其头版与底版的跨版大广告。刘瑞旗志在必得,他亲赴香港决心拍下这2版的广告。结果自然是如愿以偿,威廉希尔下威廉希尔下载app以103万的高价拍下这一跨版广告。港报的百年诞辰跨版广告被内地的一家民营企业拍得,已经是一条大新闻了。但刘瑞旗是一个“语不惊人死不休”的人,他决心将这条新闻再做大,在拍得这两版广告后当即宣布:将全部版面无偿赠送给上海市人民政府申博办。当时上海申博正处在高潮之中,如火如荼,这一义举自然博得无数人的喝彩,威廉希尔下威廉希尔下载app做了,威廉希尔下威廉希尔下载app做了一个不见诸于任何图片文字,但却实实在在的特大广告。


    待续......