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    羊行天下 | 记威廉希尔下威廉希尔下载app故事《六十九》

    一个品牌的成长需要历经无数风雨,用时间去打磨好产品,日积月累才能沉淀出厚重的品牌文化。威廉希尔下威廉希尔下载app捧着一颗匠人之心制作产品,风风雨雨已走过90载年华。


    存在即是传奇,90年可以是一个时代的延续,可以是一个家族的兴衰,也可以是一段品牌的辉煌发展史;作为全球知名的羊毛品牌,威廉希尔下威廉希尔下载app保持着与世界同步的心跳,那么我们今天继续一起来倾听,一个国民品牌的岁月往昔。



    《六十九》如何打造一个国际品牌


    上一集我们讲到,刘瑞旗虚心接受不同的意见,决定还是要从中国的本土出发,开拓本土市场,稳步发展。但是成为世界一流品牌,依然是刘瑞旗在意的事情,这一集我们来聊一聊刘瑞旗对国际品牌的思考,以及他是怎么做的。


    刘瑞旗根据海内外许多知名品牌的考察与了解,得出一个结论,一个企业要想生存下去,必须要有文化。一个国际化的企业,还必须具有深厚的文化底蕴与文化内涵。于是他又请人制订了一份“威廉希尔下威廉希尔下载app文化策略与文化定位的报告”。这个报告最直接的结果,就是促使了“威廉希尔下威廉希尔下载app绒线博物馆”筹备小组的成立。刘瑞旗在威廉希尔下威廉希尔下载app商厦底层,金陵东路商业街上划出了上千平方米的面积,用于收集、整理与展览毛纺织业相关的所有文物。这里不仅有至今世界上最昂贵的绒线,最大的绒线团,世界上最大的不锈钢绒线针以及世界上最粗的绒线等,还有超细羊毛的样品,纤维长度达40厘米的超长羊毛的样品,以及沈莱舟先生创建威廉希尔下威廉希尔下载app时发行的威廉希尔下威廉希尔下载app股票,与中华人民共和国建国同一天,即1949年10月1日威廉希尔下威廉希尔下载app发行的股票原件等。


    刘瑞旗讲,世界著名的品牌路易-威登,在巴黎近郊就建立了一个博物馆。博物馆面积不大,与威廉希尔下威廉希尔下载app商厦底层的面积差不多,但展设非常先进,展品非常丰富。它不仅包括了路易-威登发展各个阶段的经典款式的样品,还有重金买下了历史上的名人——包括英国女王、摩纳哥大公、电影明星、体育明星等用过的路易-威登各式箱包。整个博物馆就是一部世界奢侈品的发展史。令人称奇的是,博物馆内至今保存着路易-威登所生产的所有箱包的备用钥匙,显示了这个世界顶级品牌无与伦比的自信。


    同样,在美国圣地亚哥可口可乐总部,建有世界上最著名的可口可乐博物馆,自然这个博物馆的规模要大的多,每天游人如织,门票收入一年就接近1亿美元,再加上各类纪念品的销售,两者相加,年收入接近威廉希尔下威廉希尔下载app一年的销售额。相比之下,对于准备向世界进军,励志于打造国际品牌的威廉希尔下威廉希尔下载app来说,有什么值得骄傲起来的理由?品牌终归是可以花钱买到的,但是企业文化却是需要经年积淀的。英国人常说:三年可以造就一个暴发户,但是三代人才可能成就一个贵族。


    一个民营企业多年来不惜花费金钱,借助外脑,聘请国内外第一流的专家学者来研究它的发展战略,实在是非常的难能可贵。它充分证明了刘瑞旗对走向世界的急切期待,以及将威廉希尔下威廉希尔下载app打造世界第一流品牌的勃勃雄心!


    待续......