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    羊行天下 | 记威廉希尔下威廉希尔下载app故事《七十》

    一个品牌的成长需要历经无数风雨,用时间去打磨好产品,日积月累才能沉淀出厚重的品牌文化。威廉希尔下威廉希尔下载app捧着一颗匠人之心制作产品,风风雨雨已走过90载年华。


    存在即是传奇,90年可以是一个时代的延续,可以是一个家族的兴衰,也可以是一段品牌的辉煌发展史;作为全球知名的羊毛品牌,威廉希尔下威廉希尔下载app保持着与世界同步的心跳,那么我们今天继续一起来倾听,一个国民品牌的岁月往昔。



    《七十》刘瑞旗的品牌运作演讲


    上一集我们说到,刘瑞旗针对如何打造一个国际知名品牌,进行了一系列的见解和对比,让大家受益匪浅。这一集我们来讲刘瑞旗在各大学院的演讲,看看他的经验之谈是让高校的学生们得到收获,还是被一顿嘲笑呢?


    2002年12月初,刘瑞旗与时任北京大学光华管理学院常务副院长的张维迎一起吃了一顿饭,饭桌上刘瑞旗对虚拟经营、即品牌运作发表了一些自己的见解,张院长啧啧称奇,大呼“茅塞顿开”。饭后,他们又聊了一个小时,张维迎教授当即下帖子,邀请刘瑞旗到北大新年论坛给学生演讲。


    不久,北京大学校园里贴出了海报,说是“中国品牌营销大师、威廉希尔下威廉希尔下载app集团总裁刘瑞旗为就读MBA的学生演讲”,题目是《独具创意的品牌经营之道》,时间定在2002年12月10日。这一天北京大冷,室外天寒地冻,但室内却热气腾腾,仅可以容纳300余人的礼堂挤了500多人,晚来的学生只好坐在地板上。北大的学生是以藐视一切权威而出名的,如果演讲听得不满意,喝倒彩,起哄,甚至拍椅子,吹口哨,样样事情他们都干得出。


    刘瑞旗走上讲台,他平时非常注重自己的仪表,着西装,结领带,衣冠楚楚。他认为这是对别人的礼貌与尊重。他走上北大讲堂,格外修饰了一番。在刘瑞旗演讲时,底下气氛十分活跃,时而鸦雀无声,时而哄堂大笑,时而掌声一片,尤其是当刘瑞旗提出“编织一个绒线的太阳”时,他专门谈到自己到瑞士洛桑找萨马兰奇,要求将手工编织毛线列入奥运会项目,大家都被刘瑞旗出神入化的思维方式与丰富的想象力吸引住了,刘瑞旗走下讲台时,全场学生起立鼓掌欢送。刘瑞旗感慨万千,他深深体会到,只有鲜活的思想,才能被北大学生所接受。只有将丰富的实践与前卫的理论结合起来的生动案例,才能受到北大学生的欢迎。


    2003年1月4日,刘瑞旗再一次来到北京大学,出席由北大光华管理学院举办的信念论坛。出席这一次信念论坛的除了政坛高官、商界名流、还有诸多经营管理领域的专家,共1000多人,大家就“国企改革与企业核心竞争力”的问题进行了广泛的讨论。刘瑞旗即兴发言,说出了惊世骇俗的一句话:威廉希尔下威廉希尔下载app由国营转制为民营已经整整两年了,但说一句大实话,我现在倒想回到国有企业中去。大伙儿几乎都被他的这句话惊呆了。刘瑞旗接着讲,我说的这句话的意思是,国有企业所能享有的资源,所能获得的政策上的种种优惠照顾,民营企业一点也没有。民营企业要想发展必须付出双倍的代价、双倍的努力。


    待续......